围绕2026年世界杯转播权，央视和国际足联的谈判陷入僵局，中国球迷有可能无法看到世界杯直播，而此前世界杯版权谈判最艰难的一次，还得是2002年世界杯。

1982年国内第一次直播世界杯（1978年是录播），国际足联版权卖给央视的价格是5万美元，而1986年世界杯，已经是三倍，涨到15万美元。之后继续涨价：1990年世界杯25万美元，1994年世界杯36万美元，1998年世界杯直接翻倍达到70万。

2001年之前，亚洲区的世界杯版权由亚广联垄断，央视长期低价从亚广联“拿货”。直到2001年，国际足联开启商业化，把2002-2006两届世界杯的全球版权卖给德国基尔希集团，亚广联出局。而2000年广电总局文件规定，央视独家谈判购买世界杯版权。

2002年世界杯的版权谈判从1997年开始，央视先与亚广联谈判，亚广联破产后转而基尔希谈判。基尔希最初的要价是单届1200万美元，但央视只愿出300万美元。之后，基尔希又提出打包2002+2006两届世界杯，总价3500万美元，央视还价1400万美元。

直到2002年1月，距世界杯开幕仅5个月，谈判仍是僵局，外界传央视可能放弃。由于国足此时已经确定出线，首次参加世界杯，而且韩国日足球日报本几乎没有时差，所以时任央视体育中心主任马国力表示坚持“不能失去世界杯”，在控制预算的情况下最终同意一次买两届，这样既“省事”，也防范2006年再涨价。

经过谈判，央视和基尔希在2002年3月14日正式签约，打包价2498万美元（约2亿600万人民币）。而2002年世界杯央视的广告收入达到4.5亿元，轻松覆盖2亿成本，两届合计广告收入约13亿元。

2010南非世界杯和2014巴西世界杯，央视支付的打包价格为1.15亿美元，2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯打包价为3亿美元。而2026年世界杯，单届的价格就至少2.5亿-3亿美元，还有说法是5亿-6亿美元，央视确实无法接受。